W jaki sposób wyszukiwanie głosowe może przynieść korzyści SEO?
Nadszedł czas, aby rozważyć integrację wyszukiwania głosowego ze strategią SEO, aby dać Twojej firmie najlepszą szansę na zaprezentowanie się. Asystent Google. Siri. Alexa. Cortana. Masz dziś do wyboru wysokiej jakości asystentów głosowych, a oni wszyscy potrafią robić całkiem niesamowite rzeczy.
Jedną z tych rzeczy jest pomoc użytkownikom w znalezieniu odpowiedzi na pytania; w zasadzie, niezależnie od tego, czego ktoś normalnie szukałby w wyszukiwarce, asystenci głosowi mogą znaleźć zasób i przeczytać go na głos. Dzisiaj nie jest niczym nowym stwierdzenie, że wyszukiwanie głosowe zapewnia firmom fenomenalne możliwości SEO.
W końcu, jeśli ci popularni asystenci głosowi czytają odpowiedzi na pytania ludzi, to jest szansa, że będą mogli przeczytać zawartość Twojej witryny jako niektóre z tych odpowiedzi!
Liczby też to potwierdzają:
- W Stanach Zjednoczonych 40,2% osób korzysta z wyszukiwania głosowego.
- 71% osób woli korzystać z wyszukiwania głosowego niż fizycznie wpisywać wyszukiwanie online
- Według Google 27% globalnej populacji online korzysta z wyszukiwania głosowego na urządzeniach mobilnych.
- 58% osób skorzystało z wyszukiwania głosowego, aby znaleźć informacje o lokalnych firmach
Tak więc wyszukiwanie głosowe jest prawdziwą instytucją – i nigdzie się nie wybiera. Trzymaj się jednak konia, ponieważ Twoja witryna nie pojawi się w wynikach wyszukiwania głosowego tylko dlatego, że zawiera treść. Istnieją elementy, które musisz zrozumieć, jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwania głosowego – zanim zaczniesz wykorzystywać ją w swojej strategii SEO.
Co to jest wyszukiwanie głosowe?
Aby zacząć prosto, odpowiedzmy na podstawowe pytanie, czym w ogóle jest wyszukiwanie głosowe. Wyszukiwanie głosowe umożliwia użytkownikom używanie poleceń głosowych na urządzeniach inteligentnych w celu wyszukiwania zasobów online. Działa podobnie jak komputer lub smartfon, z tą różnicą, że do wyszukiwania używasz głosu zamiast wpisywania.
Inteligentne urządzenie wykorzystuje sztuczną inteligencję do przetwarzania języka, sprawdzania odpowiedniej wyszukiwarki i zwracania użytkownikowi najlepszego wyniku. Wyszukiwanie głosowe jest używane do wszelkiego rodzaju zapytań, od prostych pytań i odpowiedzi, przez wskazówki dojazdu, po żarty. A wyszukiwanie głosowe jest coraz lepsze. W przypadku Google wynika to w dużej mierze z zastosowania przez wyszukiwarkę przetwarzania języka naturalnego.
Przetwarzanie języka naturalnego (lub NLP) pozwala Google, maszynie, nie tylko czytać, ale także interpretować zapytania wyszukiwania tak, jak zrobiłby to człowiek. Dzięki NLP Google rozumie wyszukiwania semantycznie , co oznacza, że w coraz większym stopniu rozumie znaczenie wyszukiwania, a nie tylko to, co zostało powiedziane. Możesz zobaczyć korzyści dla osób, które używają wyszukiwania głosowego, aby uzyskać dostęp do zasobów internetowych za pomocą swojego asystenta głosowego, ale co z korzyściami dla firm?
reklama:
W jaki sposób wyszukiwanie głosowe może przynieść korzyści SEO?
Jeśli dopiero uczysz się, czym jest wyszukiwanie głosowe, koło może zacząć się obracać, jeśli chodzi o to, jak może pomóc w strategii SEO dla Twojej firmy. Ale omówmy rzeczywistość, na wypadek gdyby sprawy nadal były nieco mętne. Przy każdym wyszukiwaniu głosowym asystent głosowy odczyta na głos wynik. Teraz, gdy szukasz wskazówek, asystent głosowy po prostu poda ci to, czego potrzebujesz.
Ale kiedy masz prawdziwe pytanie – pytanie o to, kim ktoś jest, jak coś działa lub dlaczego coś się dzieje – Twój asystent głosowy zwróci się do treści organicznych w celu uzyskania odpowiedzi. To Twoja szansa, aby zabłysnąć, ponieważ treści odczytywane przez asystenta głosowego mogą być Twoje! Odpowiedź brzmi zwykle, jaki byłby fragment polecany na zwykłej stronie wyników wyszukiwania (SERP).
Oznacza to, że każda treść, która znajduje się na górze, otrzymuje dodatkową nagrodę w postaci odczytywania użytkownikom jako najbardziej wiarygodnego źródła odpowiedzi na to pytanie. A ponieważ SEO polega na ustanowieniu Twojej firmy jako godnego zaufania autorytetu w konkretnej niszy rynkowej, pojawienie się w czyimś wyszukiwaniu głosowym zdecydowanie powinno być Twoim celem, jeśli chcesz się rozwijać dzięki SEO!
Wszystko sprowadza się zatem do optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego. Jest kilka punktów do rozważenia tutaj; Aby wyświetlać się w wynikach wyszukiwania głosowego, musisz zrobić nie tylko jedną rzecz. Przejdźmy teraz do optymalizacji obecności Twojej firmy w Internecie pod kątem wyszukiwania głosowego.
Dwa sposoby kierowania na wyszukiwanie głosowe
Istnieją dwa nadrzędne sposoby, według których optymalizuję wyszukiwanie głosowe : właściwe treści i prawidłowe informacje NAP lokalnej firmy. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna pojawiała się w wyszukiwaniu głosowym jako wynik organiczny lub jeśli chcesz, aby informacje NAP Twojej firmy pojawiały się w pakiecie map, musisz znać osoby, które szukają rzeczy, a także wiedzieć, czego chcą. Omówmy, co naprawdę oznacza każdy z tych punktów.
Optymalizacja treści organicznych
Chcesz więc, aby treść Twojej witryny wyświetlała się w przypadku pytań głosowych, takich jak „najprostszy przepis na pieczone ziemniaki”, „jak fotogrametria jest wykorzystywana w wypadkach samochodowych” lub „dlaczego dalmatyńczyki mają plamki?” Ogólny sposób myślenia o tym polega na tym, aby Twoje treści bezpośrednio odnosiły się do tego, czego chcą ludzie – rzeczywistej intencji pytania. Co to znaczy?
Weź pytanie o dalmatyńczyka. Jeśli prowadzisz bloga o psach, szukasz informacji na temat tego pytania opartego na słowach kluczowych i chcesz wyświetlać się jako odpowiedź wyszukiwania głosowego, gdy ludzie to wyszukują, oto co robisz. Ustaw pytanie jako tytuł posta na blogu. Google przypisuje dużą wagę wyszukiwania organicznego H1, czyli tytułowi strony. W pierwszym akapicie tego posta napisz bezpośrednią odpowiedź w zwięzły, ale wyczerpujący sposób. Następne zdanie w celu dalszego wyjaśnienia też nie zaszkodzi.
Następnie napisz resztę posta, wypełnij wszystkie szczegóły i dodaj bogate elementy, takie jak obrazy i infografiki. Przedstawienie wstępu jako odpowiedzi, którą przeczyta asystent, może przejść długą drogę do pojawienia się jako odpowiedź głosowa. Jeśli jednak chcesz być postrzegany jako najbardziej autorytatywna odpowiedź w Internecie i chcesz, aby asystent głosowy przedstawił Twoją odpowiedź jako najlepszą, możesz zrobić też inne rzeczy. Możesz na przykład dodać do swojego posta uporządkowane dane posta na blogu, aby pomóc Google zrozumieć jego treść.
Dane strukturalne są również szczególnie przydatne w przypadku produktów i przepisów. Te znaczniki pomogą Google zrozumieć lepsze punkty strony, którą chcesz promować, a Twoje treści mogą pojawić się w wyszukiwaniu głosowym. Zawsze pamiętaj, że ludzie mają tendencję do wyszukiwania głosowego przy użyciu dłuższych, bardziej naturalnych wyrażeń. Z tego powodu powinieneś zbadać i używać tych słów kluczowych z dłuższym ogonem w swoich treściach .
Na podstawie tego, jak konkretne są te słowa kluczowe, powinieneś być w stanie odkryć, kim jest osoba dla tej treści. Kim oni są i o co im chodzi? Znajomość odbiorców pomoże ci opracować treść, a ta niewielka dodatkowa myśl może mieć znaczenie w uzyskaniu upragnionej odpowiedzi wyszukiwania głosowego.
Optymalizacja informacji o firmach lokalnych
Następnie są wszyscy lokalni poszukiwacze, którzy chcą znaleźć miejsce takie jak Twoje w swojej okolicy lub wiedzieć, kim jesteś i dowiedzieć się o Tobie więcej. W takich przypadkach chcesz wyświetlać się w lokalnym pakiecie map, gdy ludzie wyszukują głosowo „pizzerie w pobliżu”. Chcesz również, aby asystent głosowy podawał prawidłowe informacje, gdy ludzie pytają o „godziny pracy firmy X” lub „adres firmy Y”.
Jest tu kilka rzeczy do powiedzenia. Jednym z nich jest to, że wyświetlanie się w lokalnych pakietach map, czy to za pomocą głosu, czy tradycyjnego wyszukiwania, polega na maksymalnej optymalizacji profilu firmy w Google. Oznacza to uwzględnienie godzin pracy, adresów, zdjęć, usług, linku do strony internetowej – oraz recenzji, recenzji, recenzji! Pozyskiwanie dobrych recenzji od zadowolonych klientów to niezawodny sposób na odniesienie sukcesu jako lokalna firma.
Pomaga ludziom wiedzieć, że będą mieli dobre doświadczenia z Twoją firmą. Pokazuje również Google, że jest to firma, którą ludzie uważają za przydatną, więc będzie nadal wyświetlać ją wyszukiwarkom. Ponadto, ponieważ wyszukiwanie głosowe odbywa się na urządzeniach mobilnych, należy zoptymalizować mobilną wersję witryny, aby każdy, kto chce dowiedzieć się więcej, dobrze się z nią bawił.
Nadszedł czas, aby rozważyć wyszukiwanie głosowe
Wyszukiwanie głosowe nie jest nową technologią, ale jako wygodny sposób uzyskiwania odpowiedzi na pytania, jego popularność rośnie – a jeśli nie optymalizowałeś go pod kątem tego, nadszedł czas. Nic z tego nie oznacza, że łatwo jest pokazać się w wyszukiwaniu głosowym. Wielu twoich konkurentów prawdopodobnie pracuje nad tym samym. Ale jeśli skoncentrujesz się na doborze słów kluczowych, ich intencjach i idealnej osobowości użytkownika, dajesz swojej firmie najlepszą szansę na zaprezentowanie się dzięki dynamicznie rozwijającej się technologii wyszukiwania organicznego.